Kirjoitukset avainsanalla sisältöstrategia:







			

Mitatusti mielipidejohtaja

Viime kuussa yrityksen nimi mainittiin eri Y160_pressure_meter_Product1372tiedotusvälineissä kymmenen kertaa. Tässäkuussa mainintoja oli kaksitoista, joten viestintä onnistui nyt 20 prosenttia paremmin.

Jatka lukemista

Avainsanat: , , , ,

Jokainen yritys on yhä mediayritys

Unknown“Perinteisen median siirtyessä entistä vahvemmin verkkopohjaiseen jakeluun Tune.fi-tyyppiset ratkaisut tulevat varmasti yleistymään, varsinkin viihdettä ja sisällöntuotantoa lähellä olevilla aloilla. Kukaan tuskin yllättyy, jos television tyyliohjelmia katsotaan pian Acne-kanavalta.”

Jatka lukemista

Avainsanat: , , ,

Mielipidejohtajuus = asiantuntemus + sisältö + verkosto

MPJSuomalaiset yritykset, työnantajat ja eri alojen ammattilaiset ovat sisäistäneet verkostoitumisen tärkeyden. Tämä tuli hyvin selväksi rekrytonnin konsulttiyritys Heebon eilen järjestämässä RekryKokemus-seminaarissa.

Jatka lukemista

Avainsanat: , , ,

Vuoden sisältömarkkinoija: Beyoncé

UnknownMikään ala ei ole yhtä riippuvainen hypestä kuin popmusiikki. Suurten kansainvälisten poptähtien ura on luotu niin vahvasti ylisanojen ja elämää suurempien julkisuustempausten varaan, että monesti heidän musiikkinsa tuntuu vain yhdeltä eikä aina edes kovin tärkeältä osalta kokonaisvaltaista markkinointielämystä.

Jatka lukemista

Avainsanat: , , , , ,

Tänään IABlogissa: Todellinen sisältökeskeisyys on mediamuotojen synergiaa

IAB FinlandMoni ei enää tilaa paperista sanomalehteä kotiinsa, mutta en tunne ketään, joka olisi lakannut kokonaan lukemasta uutisia voidakseen keskittyä paremmin kissavideoiden katseluun YouTubesta. Sama pätee kuluttajien levittämiin brändiviesteihin ja maksettuun markkinointiin: välineet muuttuvat, mutta sisällöt säilyvät.

Jatka lukemista

Avainsanat: , , , ,

Sisältöä elämään

“Algoritmi ei tunnista laadukasta, relevanttia sisältöä. Sitä ei voi tilata. Sen luomiseen ja kuratoimiseen tarvitaan ihmisiä – aitoja eläviä olentoja.”

Kristina Halvorson, Content Strategy for the Web Jatka lukemista

Avainsanat: , , , , ,

Painavaa sanottavaa

Tämänvuotisen Tieto-Finlandia-palkinnon ehdokaslista on julkistettu. Kuuden kirjan listalle on valikoitunut aiheita eläinten hyvinvoinnista arabikevääseen ja venäjän kielestä markkinaliberalismiin. Ei pöllömpi lista, jos esimerkiksi haluat lukea tänä vuonna vain kuusi suomalaista tietokirjaa. Jatka lukemista

Avainsanat: , , ,

Joukon jatkot

Pääsin keväällä osallistumaan aivan uudenlaiseen juttuun. Ensimmäinen joukkoistettu aikakauslehti OmaOlivia tehtiin kokonaan lukijoiden ehdotusten ja äänestysten perusteella. Nyt lukijat ovat saaneet toisen mahdollisuuden osallistua lehden tekoon. OmaOlivia 2.0 käynnistyi reilu viikko sitten ja valmis lehti ilmestyy joulukuussa.

Jatka lukemista

Avainsanat: , , , , ,

Tervetuloa Mercedes-Benz-kanavalle

Viikko sitten uutisoitiin, että 80-luvun monitaitoinen tv-sankari Ihmemies MacGyver tekee paluun. Mutta tuottajana ei olekaan Paramount vaan Mercedes-Benz. Tämä on tyyppiesimerkki siitä, miten brändeistä tulee mediayhtiöitä.

Kuluttajat ovat altistuneet myyntilähtöisille markkinointiviesteille jo niin kauan, että ne eivät mene enää perille. Tarvitaan oikeasti relevanttia – tai viihdyttävää – sisältöä. Ja vielä parempi, jos siihenkään ei upoteta edes implisiittisiä myyntiviestejä, vaikka kuinka tulisi kiusaus. Angusin ajopelinä toki on mersun uusi Citan.

On kuitenkin varmaa, että kampanja leviää paljon pidemmälle, kun katsojat tuntevat mahdollisimman vähän myyvänsä Mersua levittäessään linkkiä.

Avainsanat: , , ,

Vau korvaa mainonnan

Jos yritys julistaa, ettei se tarvitse enää maksettua mainontaa, saa se ainakin hetkeksi maksutonta medianäkyvyyttä. Tämä pätee ainakin Appleen, joka julisti eilen, ettei sen ole tarvinnut mainostaa iPhonea sen julkistuksen jälkeen tammikuussa 2007.

Apple on toki klassinen esimerkki yrityksestä, jonka tuotteilla on vannoutuneita evankelistoja, jotka hoitavat markkinoinnin ja jopa asiakaspalvelun yrityksen puolesta. Kun tuotetta rakastetaan, siitä kirjoitetaan mediassa ja hehkutetaan kavereillekin. Jatka lukemista

Avainsanat: , , ,