Kirjoitukset jotka on kirjoittanut Elmo Allén:







			

Tervetuloa Mercedes-Benz-kanavalle

Viikko sitten uutisoitiin, että 80-luvun monitaitoinen tv-sankari Ihmemies MacGyver tekee paluun. Mutta tuottajana ei olekaan Paramount vaan Mercedes-Benz. Tämä on tyyppiesimerkki siitä, miten brändeistä tulee mediayhtiöitä.

Kuluttajat ovat altistuneet myyntilähtöisille markkinointiviesteille jo niin kauan, että ne eivät mene enää perille. Tarvitaan oikeasti relevanttia – tai viihdyttävää – sisältöä. Ja vielä parempi, jos siihenkään ei upoteta edes implisiittisiä myyntiviestejä, vaikka kuinka tulisi kiusaus. Angusin ajopelinä toki on mersun uusi Citan.

On kuitenkin varmaa, että kampanja leviää paljon pidemmälle, kun katsojat tuntevat mahdollisimman vähän myyvänsä Mersua levittäessään linkkiä.

Avainsanat: , , ,

Digitaalisesti medioitu mediastartup

Keskiviikkona julkaistu uutispalvelu Scoopinion poikkeaa sadoista muista verkkouutispalveluista sillä, ettei se ole pelkkä uutisten listaaja, vaan ennen kaikkea ihmisten lukutottumuksien nuuskija. Palvelun käyttäjät saavat itseään aidosti kiinnostavia uutisia ja toimittajat työlleen entistä parempia mittareita, kun lasketaan artikkelin läpi lukeneita ihmisiä eikä ainostaan klikkauksia. Jatka lukemista

Avainsanat: , , , ,

Onnellisten bussien matkoja

Linja-autoala tulee seuraavina vuosina kokemaan vielä suuren myllerryksen. Vanhat linjalupiin perustuvat paikalliset monopolit purkautuvat, ja vapaa kilpailu tulee tilalle.

Ensimmäisenä areenalle on astunut Onnibus. Yhtiö on saanut nopeasti niin lehtijulkisuutta kuin asiakkaita. Matkoja myydään Ryanairin lanseeraamaan tyyliin ensimmäisille todella halvalla, mutta myös keskimääräiseen edullisuuteen on päästy.

Liput hankitaan lähinnä verkkokaupasta. Yhtiö myös viestii aktiivisesti ja avoimesti Facebook-sivullaan, myös yhtiölle epämiellyttävistä asioista. Kolmetuhatta lähinnä kampanjoinnilla saatua tykkääjää ei vielä ole merkki “bussien iTunesin” löytymisestä, mutta ne on kerätty lyhyessä ajassa ja määrä on nousussa. Ja sivustolle on kerääntynyt monta aitoa fania, silkasta ilosta että yksi bussiyhtiö tarttuu lapion varteen ja lupaa kehittää palveluaan sopivaan hintaan.

Onnibus osoittaa, että mikä tahansa ala hyötyy uusista medioista ja uudesta asenteesta markkinoida. Toisaalta se myös osoittaa, että pelkkä some-strategia ei riitä. Liiketoiminnan innovoinnin on ulotuttava koko yrityksen toimintaan. Hyvä viestintäkulttuuri, digitaalisten työkalujen haltuunotto ja asiakkaita paremmin palveleva liiketoimintamalli tukevat kaikki toisiaan. Haittaa ei ole siitäkään, että Onnibus on päässyt lehtiin mielipidejohtajaksi, jolta kysytään kun puhutaan bussialan uusista muutoksista.

Avainsanat: , , , ,

Sosiaalinen media pelasti Kummolan

Kalervo Kummola on tämän vuoden ilmaveivi. Moni taitanee toivoa Kummolan kuitenkin heittävän veiviä hieman eri tavalla. Kummola on saanut osakseen myös meemejä: päässyt graffitiin ja photoshopattiin osaksi Kummeli-sketsiä.

Kummola itsekään ei paljon anna arvoa koko yhteisölliselle medialle. “Ei ole mitään kommentoitavaa, koska en seurustele sosiaalisessa mediassa”, hän sanoo. Jatka lukemista

Avainsanat: , ,

Markkinoinnin turha puolikas

Aalto-yliopiston tutkija Antti Vassinen väittää löytäneensä vastauksen markkinoinnin ammattilaisia kutkuttaneeseen kysymykseen: kumpi puolikas mainosrahoista on se hukkaan menevä. Jatka lukemista

Avainsanat: , ,

Viidet hautajaiset ja yhdet häät

FinnairJotkut yhtiöt kulkevat kriisiviestinnästä toiseen. Finnair on yksi näistä. Pahimmillaan kyseessä on lento-onnettomuus, mutta vähintäänkin työtaistelu, yt-neuvottelut tai sääongelma. Asiakasviestintä ja uudet mediat ovat silti Finskillä hyvin hanskassa. Jatka lukemista

Avainsanat: ,

Lumet veks netissä

Internetistä voi tilata nykyään kaikkea, nyt myös katujen aurausta. Viime talvi, joka seurasi ihan yhtä lumista edellistalvea, opetti Helsingin kaupungille kantapään kautta, että katujen auraus on saatava tehokkaammaksi. Jatka lukemista

Avainsanat: ,

Henry Ford ja crowdsourcing

Yksi suosituimpia Henry Ford -lainauksia on, että jos hän olisi kysynyt asiakkailtaan mitä nämä haluavat, vastaus olisi ollut “nopeampia hevosia”. Tämä iskevä lause näkyy edelleenkin markkinoinnin peruskurssien kalvoissa, kun aletaan puhua markkinatutkimuksista. Ajatus sotii kuitenkin vahvasti joukkoistamisen ideaa vastaan. Jatka lukemista

Avainsanat: , ,